SEVEN VON JUNGKOOK (FEAT. LATTO) UND DIE ANALYSE EINES ORGANISCHEN VIRALEN HITS

Seit BTS das zweite Kapitel ihrer Reise begonnen haben, kommt zum Vorschein, wie unterschiedlich die individuellen Präferenzen der Mitglieder sind. Diese Unterschiede zeigen sich nicht nur in den Projekten, die sie angehen, oder in der Musik, die sie veröffentlichen, sondern auch in ihren Entscheidungen über die Promo ihrer Songs – seien es Konzerte in einer bewusst kleinen Halle, Musikshows oder ganze Auftritte bei Musikfestivals und mehrmonatigen Tourneen.

Trotz dieser unterschiedlichen Herangehensweisen kann man nicht leugnen, dass jedes Lied oder Album, das die Mitglieder veröffentlichen, erfolgreich ist. Eine der erfolgreichsten Solo-Veröffentlichungen ist Seven von Jungkook (feat. Latto). Mit Stand des 22. August verbringt es seine fünfte Woche auf dem ersten Platz der Billboard Global Charts. Es ist momentan der sich am längsten haltende Nummer-1-Song eines asiatischen Interpreten in den Billboard Global 200 und hat Dynamite von BTS überholt. Es ist auch das perfekte Lied, um der Frage nachzugehen: „Was macht Songs von BTS, als Gruppen- oder Einzelprojekte, so eingängig und langanhaltend?”

Natürlich ist die Antwort für viele offensichtlich: BTS machen konsequent gute Musik. Sie haben auch die beständige Unterstützung von ARMY, die die Absicht dahinter erkennt und wertschätzt, wofür sich jedes Mitglied entscheidet, wenn es um Promotion für ihre neuen Veröffentlichungen geht.

Traditionelle Promo

Jungkook folgte dem gewöhnlichen Weg für Promo, den die anderen Mitglieder gegangen waren, als sie ihre eigenen Singles und Alben herausbrachten; er trat auf und gab Interviews in amerikanischen sowie britischen TV-Sendungen und war auch Gast in koreanischen Musikshows. Er veranstaltete ebenso ein paar Listening-Partys und trat sogar bei der Zugabe von SUGAs „D-Day”-Konzert auf. Jedoch unternahm Jungkook auch Schritte bei der Promo für Seven, ob absichtlich oder nicht, die sicherlich zu der Langlebigkeit des Songs beigetragen haben.

Guerilla-Marketing

Gleich nachdem Seven angekündigt worden war, entdeckten ARMYs Promo-Poster für Seven in größeren Städten überall auf der Welt, wie Bangkok, Paris, San Francisco, Dallas und Chicago. Diese Poster hatten eine subtile, aber fesselnde Energie. Eines zeigt Jungkook mit seinen Händen über dem Gesicht, auf dem anderen ist nur Kleidung zu sehen, die sorgfältig auf einem Stuhl arrangiert wurde. Der Songtitel und Jungkooks Name auf den Postern machen deutlich, dass es sich hierbei um Promo-Poster handelt; für ahnungslose Passant:innen können aber Guerilla-Marketingmethoden wie diese faszinierend sein und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Sehr persönliche Promo

Von seinen langen Weverse-Livestreams, in denen er alltägliche Hausarbeit macht wie kochen oder seine Wäsche falten, wissen wir: Es ist kein Geheimnis, dass Jungkook es liebt, Zeit mit ARMYs zu verbringen. Womöglich unbeabsichtigt half ihm das auch dabei, die Begeisterung für Seven von Anfang an effektiv aufzubauen. In einem fast zweistündigen Livestream erwähnt er Seven nebenbei, während er Sport macht. Es ist eine subtile Art, ARMYs Bescheid zu geben – besonders jenen, die die Ankündigung vielleicht noch nicht gesehen haben –, dass er ein neues Lied veröffentlicht. Das gibt dem Song auch ein persönlicheres Gefühl, so als ob ein Freund jede:n ARMY daran erinnert, dass ein neues Projekt kommt und sie es sich anschauen sollen.

TikTok

Dann ist da natürlich noch TikTok. Die App hat ohne Zweifel neu definiert, was es braucht, um viral zu gehen. Studien zeigen, dass es eine direkte Verbindung darin gibt, in TikToks Top 200 Charts vertreten zu sein und eine hohe Anzahl an Streams zu verzeichnen. Das hat meistens etwas mit von Künstler:innen generierten Inhalten zu tun (Artist-Generated Content, kurz AGC), was bedeutet, dass Künstler:innen, die selbst Inhalte posten, wahrscheinlicher mit ihren Songs viral gehen.

Interessanterweise musste Jungkook jedoch fast keinen AGC posten, damit Seven (Clean ver.) in 1,3 Millionen TikTok-Videos verwendet wurde. Am 1. August gab er unabsichtlich seinen persönlichen TikTok-Account bekannt, als er ein Video teilte, in welchem Mitglieder von Enhypen zu Seven tanzen. Später bestätigte er, dass der TikTok-Account, über den er das Video teilte, sein eigener ist. Wie zu erwarten war, führte dies zu einem rasanten Anstieg an Follower:innen. Bis dato hat er erst ein Video auf der Plattform hochgeladen, obwohl ihm über 10 Millionen Menschen folgen.

Statt TikToks zu posten, favorisiert oder kommentiert Jungkook unter Videos der Tanz-Challenge von Seven oder anderen Videos, besonders Memes über ihn oder die anderen Mitglieder. Das ermutigt andere TikTok-User:innen, bei der Tanz-Challenge von Seven mitzumachen oder den Song für ihre eigenen Videos zu verwenden, weil sie wissen, dass der Interpret des Liedes sich ihre Inhalte wirklich ansieht und zu schätzen weiß. Statt einen viralen Song zu erzwingen, brachte der unbeabsichtigte Post auf Jungkooks Account Seven dazu, ein organischer und anhaltender Hit zu werden.

Einer der Schlüssel zum Erfolg von BTS ist die aufrichtige Verbindung zu ARMY, die sie aufgebaut und gepflegt haben. Das Ausmaß der Liebe und Bewunderung zeigt sich in ihrer Beständigkeit. Wie man an Seven und allen Solo-Veröffentlichungen von anderen Mitgliedern sehen kann, ist ihre harte Arbeit und Aufrichtigkeit gemeinsam mit ihrem unerschütterlichen Vertrauen in ARMY alles, was es braucht. Alles andere, von Verkäufen über Streams bis hin zum überwältigenden Erfolg, ergibt sich daraus.

Verfasst von: Whoopi

Editiert von: Sanam

Gestaltet von: ThornToHisRose

Übersetzt von: Vicky

Übersetzung editiert von: Piniie & Sara

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